拼多多直通车的费用多放在搜索推广和场景展示，也就是从关键词和人群两方面。在后期的受要控制费用更合理的花在哪个位置哪款产品，再细化就是哪些词哪些人群。

拼多多和淘宝不同，搜索关键词不会太长太过精准，基本上都是以核心词为主。所以在添加词和调整的时候，先从市场去观察词的情况。

关键词的数量不需要太多，一般不**过20个作为主要的进店词就够了，核心词锁定在5个以内，集中引流和控制投产。

调价方式分为两种：坡度涨价和坡度降价。意思是，一个为逐步的涨价，一个是逐步的降价，如果我们有充足的时间测试，可以用涨价的方式，会比较平稳。但是如果我们追求的是尽快测试出合适的出价，建议用坡度降价的方式，这样就能快速的找到价格的平衡点。除此外，降价跨度不要太大，逐渐降幅即可，否则引流会不太稳定。

在场景展示推广上，主要是对于人群的测试，除了基础的人群，还要设置上兴趣定向，有余力的话可以圈定一下DMP人群，对场景的精准度上很有帮助。

所以拼多多的推广先要定好产品的推广费，然后测试哪方面更适合推广，花钱花到刀刃上，坑产较好的位置。

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