直通车溢价就是指愿意为*流量加价的人群。主要是淘宝给你分析出了搜索店铺的流量特点，可能会有年龄、喜好、风格灯，然后让直通车去精准推广。然后直通车设置的人群溢价越精准。所以价格是高了一点，但是人群更加精准就意味着店铺的点击率会更好，而且更加精准的人群对于店铺来说，转化率也会高一些。

对于人群的溢价是我们开直通车的时候必须要注意的一件事，那一般来说，我们设置人群溢价的方式有三种：1、不溢价；2、正常溢价；3、高溢价。
1、不溢价
不溢价适合竞争很小的产品，关键词进来的人群就是较精准的，没有性别、年龄的限制。但这种类目很少，并且我们需要卡到**的位置才会有足够的展现，很少会用到。当然，其他类目也可以选择不溢价，但如果想要获得展现，会增加很多不必要的花费，不建议不溢价。
2、正常溢价
溢价在0-**之内都算是正常溢价，适用于大部分类目，尤其是想要打造**的非标品。我们可根据人群的特征、数据来适当地提高或降低，筛选精准人群。
3、高溢价
高溢价适合客单价比较高，人群很细分的小众类目，我们需要以高溢价的方式，将人群圈定在特定的客户群体中。

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